有61块是原本线下消费也要花的

今年5月以来,在省商务厅的支持下,商之都与淘宝大学合作开展了全省电子商务地市巡回公益培训,目前已经走完11个城市,近4000人次参训,电商企业和创业者对加入淘宝安徽馆的热情高涨。目前,安徽馆根据入馆网商的经营情况,首批筛选出36家重点跟进和维护,更好地帮助电商企业和个体网商“可持续发展”。还有符合条件的400多家网商正在培育和辅导中。

“进军电子商务,使得商之都品牌走出了安徽;分析线上线下热销商品,对指导实体店加强商品结构调整作用不可小觑;打造‘安徽馆’也是商之都主动承担社会责任,打通了一条把安徽农特产品、旅游资源推向全国的新渠道。 ”商之都董事长韩贻坤如此总结。 今年的“双十一”网购狂欢节即将来临,我省电商摩拳擦掌、跃跃欲试。商之都“徽之尚商城”和“徽商红府天猫旗舰店”早在三个月前就开始准备充足货源,联手快递企业制订应急预案。淘宝特色安徽馆更是做好了“双十一”“双十二”“年货节”三大战役的执行计划,即将在网购狂欢中分享一杯美酒,又将进一步推动我省向着“中部地区电子商务强省”迈出坚实一步。(通讯员朱本红记者田 婷)

驶入电商发展“高速路”

“徽商红府天猫旗舰店”通过与红府线下门店的资源共享,着力推动安徽特产包括茶叶、干菜、坚果、炒货等绿色农副产品销售,利用天猫商城品牌和品质优势突出红府品质专家的形象。目前,80%的成交订单均来自于省外消费群体,促进了安徽农特产品向全国的辐射。

抱团出海 聚集“安徽馆”做大蛋糕

涉足电子商务不久,商之都城店并重,继而承办安徽馆平台的动作,被阿里巴巴集团副总裁李俊凌评价为“是个摸着石头过河的创举”。 “特色中国·安徽馆”、“徽之尚商城”、“徽商红府天猫旗舰店”这3个平台共同发力电商市场,各自有着不同的经营定位,服务不同的客群,形成三足鼎立之势。

特色为要“三大平台”细分电商市场

早在2007年,我省的一些商界人士就感受到电子商务的势不可挡和巨大潜力。徽商集团前瞻性地安排商之都3名中层干部到上海百联集团挂职学习电子商务。 2009年开始,徽商集团旗下“商之都”着手结合线下资源,积极拓展电子商务。 2010年8月,我省零售业首家淘宝商城“徽商红府官方旗舰店”闪亮登场;2011年5月,商之都开设了全省首家综合性b2c网购平台“徽之尚商城”。一连串的“触网”大动作,带动我省零售业进入电子商务时代。

有调查显示,我国网络零售中约有61%是替代性消费,39%是新增消费,也就是说,网购每花100块钱,有61块是原本线下消费也要花的,有39块钱则是本来没打算花的。

随着网购这一消费模式深入人心,传统百货业感受到了销售增幅变缓的微妙变化,有人甚至调侃说:“传统商场成了网店的试衣间。 ”数据显示,2012年,网络零售交易额占当年社会消费品零售总额的6.3%,而就在2011年,这一比例仅为4.4%。 面对网购的大举攻城,传统零售业该如何应对?安徽商之都率先“触网”,成效不俗。今年7月,商务部公布国家级电子商务100强示范企业,“商之都”是我省唯一入围的零售企业。

正是看中了电子商务对消费的强劲拉动,我省拿出了专项资金扶持电子商务发展,对2012年新建网上平台和在第三方交易平台成功上线的皖企予以扶持;今年又强势推动地市县馆、重点流通企业、电商企业在淘宝安徽馆中加快上线,形成安徽电商抱团出海之势,成为今年低迷消费增长的一抹亮色。

我省拿出专项资金扶持电子商务发展,今年又强势推动地市县馆、重点流通企业、电商企业在淘宝安徽馆中加快上线,形成抱团出海之势——

敢于试水 转变商业模式网上“冲浪”

“特色中国·安徽馆”围绕区域电子商务基础服务,带动特色电子商务产业发展,主推安徽地方特色产品和文化旅游,并通过引导宁国馆、芜湖馆、宣城馆及池州和亳州等频道的上线来加速落地,让我省成为淘宝“特色中国”项目省市县馆全覆盖的唯一省份,争取优势资源,帮助和促进更多安徽网商迅速成长。

“往年,我们公司400家连锁实体店是销售的主战场。今年加入特色安徽馆后,没想到网上销售成为重要增长点,网上销售净增1500万元。”六安徽六瓜片茶叶公司董事长曾胜春兴奋地说。在安徽馆的号召力感染下,今年清明至谷雨期间,黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片三大名茶淘宝搜索指数同比增长4倍;宣城鸭脚包、九华小竹笋、肥西油桃、南陵蓝莓等安徽地方特产,原来只在省内流行,如今可让全国的美食爱好者共享。 凭借着多商铺、立体化的经营策略,传统零售巨头商之都完成了“时尚变身”,驶入电子商务的高速路。

“徽之尚商城”汇聚商之都旗下连锁百货、超市、电器等业态的适销精品,通过取得多家知名品牌的网络经营总代理和经销权,推出靓妆美妍、茶香花语、零食美味、儿童天地等七大频道,形成立体化自营销售平台。

这与徽商集团扩大线上影响力的计划不谋而合。在多方努力下,今年年初,商之都成功加入为tp(淘拍档)服务商,在淘宝网承办“特色中国·安徽馆”网购平台。4月12日,“特色中国·安徽馆”上线预售,开展“超10000件爆品1元秒杀”活动,上线首日成交达到800万元,次日更是突破1000万元,5天预售活动吸引近100万人次访问,在淘宝网上掀起一阵“徽”旋风。 截至今年9月底,淘宝安徽馆上线5个多月,带动淘宝全网安徽特产类交易1.58亿元,年内将超过3亿元。

完成了从线下到线上的突破,效果究竟如何?“网上的网店卖家早已多如繁星,我们作为后起之秀,尽管硬件、软件投入不少,自建平台影响力仍有限,销量不尽如人意。 ”商之都电子商务部门相关人士坦承,“但是在团队和技术的积累上厚积方能薄发。 ”

时间跨入2012年。淘宝网开始通过与地方政府、tp(淘拍档)服务商进行合作,打造中国地方特产的专业市场。省商务厅敏锐地抓住了这一时机,聚焦新兴业态,着手借助淘宝网在电子商务领域巨大的影响力,把安徽地方特产和旅游资源进一步推广出去。